Commentaires sur : Stratégie marketing sur Internet: quels sont les objectifs des leviers de l’emarketing ? (2/6)

Par : Aladin

Aladin — Sat, 09 Jun 2007 12:13:31 +0000

Il est vrai que l’affiliation peut être utilisée pour l’atteinte d’objectifs mutliples. Pour un objectif principal de vente, il y a l’objectif “bonus” de notoriété ou de positionnement de la marque. Et on peut tout à fait inclure cet objectif “bonus” lors de la création de son programme d’affiliation ou lors d’opérations plus ponctuelles, pour faire simple : vous ne disposez pas d’énormément de cash pour investir dans du branding, augmentez de quelques points votre cash-back sur la pèriode et stimulez vos affiliés : votre marque sera mieux mise en avant et vous ne paierez le surplus “notoriété” qu’en ponctionnant sur votre marge.

Par : Thibault de Saint Martin

Thibault de Saint Martin — Tue, 05 Jun 2007 09:02:19 +0000

L’objet de ce post est de définir l’objectif principal de chaque levier emarketing.
Quand on se lance dans une activité, il est important d’avoir un objectif principal pour ne pas se disperser et gaspiller son energie (ou son budget ). On a trop tendance à vouloir tout faire avec chaque levier. La conséquence en est une perte d’efficacité.
Bien entendu, il y a des objectifs secondaires. Je te rejoints sur l’affiliation qui sert aussi à faire du branding, tout comme le search dans une moindre mesure. Ebay qui achete le dictionnaire entier sur Google et Yahoo en est le parfait exemple: ce volume d’achat lui assure une omniprésence sur les moteurs de recherches, ce qui bien évidemment développe fortement sa notoriété.

Par : Francois

Francois — Tue, 05 Jun 2007 08:34:39 +0000

Il me semble que ces objectifs fonction des types de leviers sont un peu réducteurs.

Tous ces outils peuvent tous se mettrent au service d’un objectif commun : l’affiliation, le buzz marketing et le SEM peuvent faire du branding, c’est le cas de renault avec la nouvelle twingo en ce moment.

Je suis toutefois entièrement d’accord avec toi, quelque soit le plan marketing à déployer, il s’agît de pouvoir quantifier ses objectifs afin d’en mesurer au mieux les effets