Je travaille depuis maintenant deux ans sur les deux plans: Marketing Classique et 2.0.

Si au début mon enthousiasme pour les médias sociaux me poussait à dire que le marketing traditionnel allait être amené à disparaître, aujourd’hui je ne suis pas aussi catégorique.

Je dirai simplement que le curseur entre marketing traditionnel (Push) et marketing 2.O (Pull) est a replacer. Nous vivons actuellement un engouement sans précédents pour les médias sociaux, c’est une tendance forte mais cette dernière ne devrait pas écraser totalement le marketing traditionnel.

Les premières entreprises présentes sur les médias sociaux ont eut pas mal d’opportunités du fait de l’originalité de leur démarche. Mais dans 2 ou 3 ans, lorsque tout le monde y sera, il sera plus difficile d’obtenir des résultats.

Du coups, il paraîtra dangereux de baser une stratégie marketing uniquement sur les médias sociaux.
D’ailleurs, Google s’est mis à la communication de masse. En France, nous avons de la pub radio pour Google Adwords, des affiches dans le métro Parisien pour Chrome… Google s’est même mis à l’emailing!

Évidement nous ne reviendront jamais au marketing des années 90, le besoin d’échanger, de trouver de l’information par soi-même s’est imposé dans la société. Rien ne saurait le remettre en cause!

Aujourd’hui, quant nous étudions les retours d’une année de marketing social pour des grands noms du FMCG, nous constatons que l’impact est nul, ou trop faible pour être considéré comme un succès hors norme.

Je crois que le marketing direct, reste un excellent moyen de converser avec son client ou prospect, ainsi que de lancer une discussion peut-être plus difficile si elle n’est basée que sur sa présence sur un ou plusieurs réseaux sociaux. Toutefois, le MD comme nous le connaissons (mailing, asiles, etc…) va quant à lui évoluer, et potentiellement disparaître lorsque l’ensemble de la population sera “connectée” – mais ce n’est pas pour aujourd’hui…

C’est pour cette raison, que la tendance est au social, au 2.0, mais cet engouement général ne se traduira pas par une stratégie marketing à long terme, mais plutôt un one-shot qui s’il n’est pas immédiatement rentabilisé, sera mis sur le banc au profit d’emails, et autres courriers ciblés !

Le MD a encore de beaux jours devant lui, mais le social marketing arrive et sera bientôt, une alternative non négligeable dans la stratégie marketing de la majorité des entreprises.

@databuz

Il n’est pas du tout étonnant de voir que les entreprises vont investir de plus en plus dans les médias sociaux.
Quand on voit les résultats que l’on peux obtenir quand on arrive à cibler des clients potentiels dans des niches sur internet, on imagine bien que les plus grosses entreprises ont intérêt à consacrer de leur temps et de leur argent aux médias sociaux!