Commentaires sur : Pepsi arrête sa pub du Superbowl au profit des media sociaux

Par : Thibault de Saint Martin

Thibault de Saint Martin — Wed, 13 Jan 2010 21:29:27 +0000

merci pour ce complément d’info très vrai Manuel.

Par : Manuel Diaz

Manuel Diaz — Tue, 12 Jan 2010 22:43:38 +0000

@Soaz : Je ne pense pas que Pepsi essaie de se rendre plus fun. Au contraire, je pense que la marque essaie de faire comprendre que la ou Coke est le bon pote imaginaire eux ils sont la marque simple, du jour le jour, qui fait partie de ton quotidien et qui t’accompagne dans tes projets les plus simples mais les plus fondamentaux. Les projets récompensés par le Refresh project devant recevoir des votes pour être éligible il y a aussi la notion de dépassement de l’individualisme au profit de l’intérêt collectif.

En tout cas il s’agit d’un virage massif d’une culture de la communication interruptive vers l’attention marketing. Mon point de vue complet est ici :

http://www.groupereflect.net/blog/archives/2010/01/pepsi-met-20m-dans-lattention-marketing.html?agence

Par : Soaz Lefetz

Soaz Lefetz — Sat, 09 Jan 2010 14:17:04 +0000

Coca-Cola l’a fait… Pepsi l’a rêvé. Ou comment inverser la maxime!

Et si tout simplement, Pepsi souhaitait se rendre plus fun en touchant une audience plus jeune ?
Le pas est fait, reste à savoir s’ils vont correctement cibler leur audience !
Campagne communautaire à suivre…rendez-vous dans quelques mois pour un premier bilan.

Par : Ekklektik

Ekklektik — Thu, 07 Jan 2010 14:21:54 +0000

À mon sens, ce genre d’action de la part de Pepsi est moins une tentative de s’engluer dans les medias sociaux que de changer la perception d’une marque qui jusqu’à présent vendait du fun.

Avec le refresh project, ils veulent devenir social friendly et s’inscrire dans une mouvance de fond qui se veut éthique.

Ils profitent de cette annonce de retrait, comme les végétariens s’étaient fait censurer l’année dernière avec une pub jugée trop sexy.

D’après moi, ils se servent malgré tout du Superbowl, sans payer, pour réagreger l’audience sur Internet et changer leur image. Malin Frank Cooper