Le quatriėme observatoire de l’epub vient d’être publié. Réalisée par Capgemini Consulting à l’initiative du SRI, il a pour objectif de mesurer le marché français de la communication publicitaire online en observant l’évolution de son chiffre d’affaires net (c’est le seul) dans toutes ses dimensions: display, search, annuaires, affiliation, e-mailing, comparateurs, mobile. 
 
De façon générale, le marché de la communication online a progressé de 8% au premier semestre 2010 pour atteindre 1,14 milliard d’euros nets. Rien de surprenant. En revanche, quand on regarde chaque dimension, il y a des faits intéressants à faire ressortir.
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Le SRI (Syndicat des Régies Internet) et Capgemini Consulting ont présenté, aujourd’hui, les résultats de la 3ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. Ce dernier est le seul à détailler les investissements en communication publicitaire digitale, et ceci en chiffre d’affaires net pour tous les leviers: display, search engine marketing, annuaires, affiliation, emailing, comparateurs, mobile.
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Ce week end, je voudrais ouvrir un débat sur les chiffres-clés 2008 du marché de la publicité sur Internet. Depuis plusieurs années, on voit régulièrement 2 types de chiffres-clés circuler dans les études: les bruts (publiés par la TNS et l’IAB) et les nets (études réalisées par des cabinets spécialisés). A mon sens l’un ne sert pas à grand chose, l’autre est bien plus fiable et utile. Je m’explique. Lire la suite de l’article »

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