16 juin, 2010Auteur: Thibault de Saint Martin13 Commentaires
[offre pourvue] Voici une offre d’emploi en marketing internet/ emarketing / affiliation des plus intéressantes. Je suis à la recherche d’un chargé de marketing digital senior pour venir travailler avec moi. Cette personne aura la responsabilité du programme d’affiliation de Disneyland Paris générant plus de 30 millions d’euros de chiffre d’affaires. Pour les détails vous pouvez voir tout le descriptif de poste dans le document Word à télécharger ci-après:
11 sept, 2009Auteur: Thibault de Saint Martin1 Commentaire
TradeDoubler se lance dans la monetisation des réseaux sociaux et annonce aujourd’hui l’ouverture de sa nouvelle application Td Social Network. Grâce à cette application, les affiliés de Trade pourront ainsi relayer les offres et bons plans (descriptif, visuel et mini url trackée) des annonceurs directement sur leur compte Facebook ou Twitter par exemple. Lire la suite de l’article »
6 juin, 2009Auteur: Thibault de Saint MartinCommenter
Zanox lance sa plateforme « Zanox Application Store », une boutique d’applications dédiées à l’affiliation. Cette plateforme BtoB a pour objectif de permettre aux éditeurs et annonceurs de proposer ou de découvrir de nouveaux outils marketing basés sur la rémunération à la performance. Pour son lancement, Zanox s’appuis sur son réseau composé d’1 million d’éditeurs et 2000 annonceurs internationaux.
8 déc, 2008Auteur: Thibault de Saint Martin2 Commentaires
L’affiliation ne connait pas la crise. Il est vrai qu’en ces temps difficiles où crise économique rime avec coupe budgétaire, tous les marketeurs cherchent encore plus à rentabiliser leur investissements en com’. naturellement, tout le monde se tournent vers les actions les plus performantes. Et quoi de mieux que l’affiliation encore appelé marketing à la performance ? Lire la suite de l’article »
23 juil, 2008Auteur: Thibault de Saint Martin1 Commentaire
Avoir un bon programme d’affiliation et savoir bien l’optimiser au quotidien permet de générer entre 10 et 20% du chiffre d’affaires internet d’une société. Après mon article « Introduction à l’affiliation« , je vous propose aujourd’hui un guide complet pour bien gérer votre programme d’affiliation. Profitons du calme de la fin juillet pour traiter des sujets de fond importants et y réfléchir sérieusement. Lire la suite de l’article »
25 avr, 2008Auteur: Thibault de Saint Martin1 Commentaire
Les widgets sont à la mode. Les entreprises en sont fan pour améliorer leur relation client (voir exemple du widget d’ UPS ou de Disneyland Paris). Les sites média s’en servent pour fidéliser leur audience, notamment via Netvibes. Ok ça vous connaissez. En revanche, voici un usage des widgets assez innovant Lire la suite de l’article »
23 fév, 2008Auteur: Thibault de Saint Martin1 Commentaire
Un grand bravo à TradeDoubler qui remporte les WMC awards 2008. Récompense décernée par le un club de webmasters, c’est à dire de pro du web, elle valorise les plate-formes de monétisation de site web les plus performantes. Cela fait plus de 2 ans que je travaille (côté annonceur) avec TradeDoubler Lire la suite de l’article »
14 déc, 2007Auteur: Thibault de Saint MartinCommenter
Zanox vient de lancer son comparateur de programme d’affiliation pour les programmes de retail (Grosbill, Verbaudet, TopAchat, etc). Les comparateurs pour les secteurs de la finance, des telecoms et du travel vont suivrent.
Créé pour leurs affiliés, cet outil va leur permettre de comparer les performances (rémunération, taux de click, gain par click, tracking, etc) de chaque programme pour en sélectionner les meilleurs:
Je pense que cette démarche est très intéressante pour les affiliés. En revanche, en tant qu’annonceur, cela me gène un peu que les performances (taux de click, gain, panier moyen) des programmes soient révélés au public et donc à la concurrence. Cela trahit les règles de confidentialité.
(NB: notez que cela ne me dérange pas que les conditions des programmes – durée cookie, delais de validation – tout comme la description de la cible soient indiqués, au contraire.)
20 sept, 2007Auteur: Thibault de Saint MartinCommenter
Je rentre tout juste du TradeDoubler Summit qui s’est tenu ce jeudi 19 septembre à Londres. Pour rappel, TradeDoubler est le leader européen de l’affiliation. En voici un court résumé.
Pendant une journée bien remplie se sont réunis au British Film Institute environ 350 spécialistes des médias et de la publicité online – des annonceurs tels que Dell, HMV, Apple, ebookers, des sites medias (EMAP, Yahoo!) et des agences interactives – pour échanger sur les dernières tendances du web avec un accent mis bien évidemment sur l’affiliation.
De mon point de vue, je dégagerais quatre grandes tendances dans le monde de l’affiliation :
- Dévoloppement de supports de communication plus élaborés : l’affiliation évolue d’un modèle basé sur la diffusion de bannières vers un modèle plus complet où les affiliés vont désormais pourvoir diffuser de véritables catalogues de produits et des mini boutiques sur leurs sites, et ainsi se tranformer en véritable portail de shopping.
- Un ciblage affiné : l’affiliation va suivre le mouvement entamé par la publicité en ligne c’est-à-dire le ciblage des internautes selon leur profil et comportement sur les sites. Une première étape de TradeDoubler va être de lancer un ciblage contextuel. Les affiliés vont pouvoir faire afficher sur leur site des publicités en rapport avec le contenu des pages sur lesquelles sont diffusées les publicités.
- Un recours indispensable au search marketing : l’affiliation ne va plus pouvoir se passer du Search Marketing (c’est d’ailleurs pour cela que TradeDoubler a racheté TheSearchWork). Il est donc important pour les affiliate manager de laisser ses affiliés avoir recours à cette discipline. Pour se faire, il devra établir des règles d’utilisation du Search Marketing avec ses affiliés pour que ces derniers puissent y avoir recourt afin de mieux faire la promotion de la marque. Il va de soit qu‘un peu de contrôle sera bien évidemment nécessaire pour ne pas laisser la porte ouverte à des pratiques non souhaitées.
- La mentalité des grands sites médias (EMAP, MSN) évolue : alors qu’il n’était pas question il y a deux ans de leur parler d’affiliation, ces derniers sont désormais plus réceptifs à l’offre des affilieurs. En effet l’offre publicitaire (= espaces disponibles) étant supérieur à la demande des annonceurs, il y a des inventaires invendus (environ 50% en 2007). Les sites médias cherchent donc à générer des revenus complémentaires via ces espaces et se tournent vers le modèle de l’affiliation, une fois leur yield (= objectif d’un taux de remplissage des espaces publicitaires) atteint sur leur espace global.
Pour finir, un petit clin d’oeil: il y avait par ailleurs un mot présent dans toutes les bouches des intervenants. Vous devinez lequel ? social network,vévidemment, et plus particulièrement Facebook. Qu’on le veuille ou non, le comportement des consommateurs évolue, ses besoins également, le web sera donc social ou ne sera pas. Libre aux annonceurs de s’y adapter ou … de rater le train, déjà bien en marche.
Le président de l’IAB a conclu la journée par une citation du magnat des médias Rupert Murdoch (à qui appartient MySpace) qui m’a interpellé: « Avec le développement d’Internet, on est incapable de dire quelle sera la première société du monde en 2020, et si cela se trouve, elle n’est pas encore crée …»
26 juil, 2007Auteur: Thibault de Saint Martin2 Commentaires
TradeDoubler, leader européen du marketing de la performance, vient d’annoncer le rachat de The Search Works, société anglaise spécialisée dans la search marketing. A la base spécialiste de l’affiliation, TradeDoubler s’est ensuite diversifié dans des outils de tracking et de webanalytic globaux, puis a intégré une solution de Pay per Call (= rémunération des appels téléphoniques passés aux call center des entreprises) à son offre.
L’intérêt de cette opération ? Le search marketing fait parti des moyens d’aquisition de traffic et de ventes en ligne les plus efficaces du web et s’inscrit clairement dans les outils de marketing à la performance. Avec ce rachat de The search Works, TradeDoubler continue son encrage dans les solutions de marketing à la performance tout en devenant plus complet. Cela va leur permettre de mieux répondre aux besoins des entreprises qui souhaitent rassembler la gestion de leurs activités d’emarketing en un seul endroit (cela évite les conflits d’intérêt).
Prochaine étape ? Je parierais sur l’aquisition d’un spécialiste du marketing direct sur Internet, dernier levier de marketing en ligne conduit par la performance que ne maîtrise pas (encore) TradeDoubler. Et vous ?
23 mai, 2007Auteur: Thibault de Saint MartinCommenter
Voici un news passée quasi inaperçue aujourd’hui alors qu’habituellement chaque aquisition récente (DoubleClick, aQuantive, Feedburner aujourd’hui, etc …) a été relayée sur des 100aine de sites/blogs. Bref, tout ceci pour vous que Zanox vient d’annoncer son rachat par les groupes Axel Springer (le géant des médias allemand) et Swiss PubliGroup. Pour rappel, Zanox est la deuxième plateforme d’ affiliation (marketing à la performance) européenne après TradeDoubler (qui eux aussi ont fait l’objet d’une tentative ratée de rachat par AOL au mois de janvier dernier).
30 avr, 2007Auteur: Thibault de Saint MartinCommenter
Petite news que je viens de lire sur le blog de Damien de Blignières: Amazon vient de rejoindre la plateforme d’affiliation Zanox (ex first Coffe Network). Amazon, qui n’est autre que l’inventeur de l’affiliation, met ainsi fin à sa politique de gestion interne de son programme d’affiliation et va désormais s’appuyer sur le réseaux d’affiliés de Zanox.
5 avr, 2007Auteur: Thibault de Saint MartinCommenter
En affiliation, bien des marchands se contentent d’ouvrir un programme chez une plateforme spécialisée et de laisser les affiliés s’y inscrire sans vraiment s’en préoccuper. Aucune démarche pro active n’est entreprise envers les affiliés. A mon sens, ces marchands ont tout faux. Lire la suite de l’article »
22 mar, 2007Auteur: Thibault de Saint Martin3 Commentaires
L’affiliation est une technique marketing permettant à un site marchand de faire la promotion de ses offres et diffuser son catalogue de produits sur des sites Web dit « affiliés » en contrepartie du versement d’une retribution (commission sur ventes, rémunération au clic ou au lead, par exemple une inscription à la enewsletter). Les sites affiliés sont donc des apporteurs d’affaires récompensés pour leur contribution au business du site marchand (génération d’une vente, rabatage de visiteurs ou qualification d’un prospect chaud), mais en aucun cas pour la visibilité qu’ils offrent sur leurs sites selon le modèle de la publicité en ligne. Lire la suite de l’article »
