Le célèbre créateur de Trench Burberry n’en est pas à sa première opération digitale pour fédérer autour de sa marque toute une communauté d’addicts. L’an dernier, avec la caution du Satorialist (le célèbre bloggeur), Burberry lançait The Art of The Trench, un site invitant les internautes à publier leur photo revêtu du manteau. Aujourd’hui, la marque propose en version beta Burberry Bespoke un programme qui permet aux internautes de personnaliser leur trench puis de le commander pour les plus fortunés d’entre eux (les prix allant de 2 100 € à 10 200 €).

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Tags: facebook, marque, personnalisation, twitter, volkswagen

Ca y est, enfin, les pages Google+ sont officiellement lancées. Souvenez, c’était il y a quelques mois, suite à l’ouverture du nouveau réseau Google+, les entreprises avaient pris la liberté de créer des profils Google+ pour leur marque. Google n’avait pas trop apprécié ce détournement d’usage des profils, les avait supprimés et avait promis de mettre à disposition des vrais pages conçues pour elle. C’est désormais le cas.
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Tags: facebook, google, google plus, marque

Je suis particulièrement fier de vous annoncer le lancement de BrandsOnAir.com, projet sur lequel je travaille depuis de nombreux mois, en tant que co-fondateur. Son concept? c’est un site qui référence tous les produits placés dans les media (cinema, série et émissions TV, clip de musique, stars) pour ensuite les vendre.
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Tags: brandsonair, cinema, ecommerce, marque, media, roi

Le site internet anglais eConsultancy s’est amusé à recenser les pires emplacements epub dans un article. Attention, si vous n’aimez pas l’humour noir, je vous conseille d’arrêter votre lecture ici. Certains exemples peuvent être choquants. En voici un récapitulatif en français. Lire la suite de l’article »

Tags: epub, humour, marque, media planning, samsung

En voici une idée pertinente dans le principe: créer un chaine Youtube qui permet de vendre ses produits de prêt-à-porter à la façon télé achat. C’est ce qu’a entrepris la marque de vêtement French Connection avec sa YouTique

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Tags: french connection, marque, social shopping, youtube

Ben & Jerry’s est entrain d’abandonner l’email marketing pour mieux se concentrer sur les initiatives à mettre en place en media sociaux. Cela fait plusieurs fois que j’aborde cette possibilité sur ce blog (Les marketeurs délaissent le marketing direct au profit des media sociaux) mais Ben& Jerry’s est une des premières grandes marques à passer concrètement à l’action selon le magazine New Age Media.
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Tags: ben et jerry, emailing, marque, media sociaux

En voila une question bien longue, mais ô combien essentielle! En veille constante sur le search marketing, je vois beaucoup de présentation passée expliquant que quand une marque communique en TV, il y a une hausse des requêtes marque sur Google. Waouh quelle surprise me dirait vous … je suis bien d’accord. En revanche, je ne vois pas beaucoup d’étude sérieuse sur le réel effet du search sur la brand equity. En voila enfin une qui mérite d’être partagée.
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Tags: etude, marque, media

L’équipe search et social media de Nokia est entrain de faire tout un travail d’évangélisation sur le web. Ils présentent leur stratégie digitale tournée autour de la conversation. Selon Nokia, la conversation devrait être la nouvelle mesure de conversion. Ils jettent le tunnel de conversion: « awareness, consideration engagement, purchase » à la poubelle …
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Tags: marque, media, nokia, strategie

Vous souhaitez mettre en place une veille sur l’e-réputation de votre entreprise ou marque sur Internet ? Vous voulez analyser le buzz sur le Net ? Vous souhaitez créer une communauté autour d’un service ou produit ? Voici un livre blanc sur l’e-réputation qui rassemble les bonnes pratique en la matière, détaille les grandes lignes des stratégie de veille, rassemble les outils payants et gratuits, et explique comment créer et gérer une communauté sur Internet.
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Tags: communaute, communication influence, ereputation, marque

Après un an d’existence des pages de fans, 5 millions de membres de Facebook en France sont devenus fans d’une marque, soit autant d’ambassadeurs potentiels que les marques ne doivent plus ignorer…
Mais pourquoi le font-ils ? Que viennent-ils chercher ? Quels sont les opportunités à saisir pour les marques ?
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Tags: facebook, fullsix, influence marque, marque, relation client

L’agence SpinTank et la société Opinion Way viennent de publier les conclusions d’une étude sur les attentes réelles des consommateurs vis-à-vis des plateformes communautaires des marques à la sauce web2.0. Qu’en ait-il vraiment? Se rendent-ils sur les plate-formes proposées par les marques ? Sont-ils prêts à participer ? A quelles conditions ?
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Tags: etude internet, marque, relation client, web2.0

300 millions d’utilisateurs de Facebook dans le monde ne laissent pas indifférents les marques. Voici une compilation des meilleures Fan page Facebook de marques. Les exemples sont pris dans tous les secteurs d’activités (mode, sport, automobile, high tech et produits de grande conso) pour une plus grande représentativité.

Fan page Facebook Adidas Originals
URL: http://www.facebook.com/adidasoriginals
Nombre de fans (octobre 2009): 2 120 000

La page fan d’Adidas comprend une application „Your Area“ intégrée dans un onglet. Il faut souligner la possibilité de sélectionner la langue et le pays. Un point faible réside dans le fait que toutes les fonctionnalités mènent en dehors de facebook, sur la page web externe d’Adidas. Ainsi, l’application en elle-même ne déclenche aucune viralité.
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Tags: facebook, marque

Surcouf a décidé de se dépoussiérer et de relancer sa marque. Souffrant d’une image un peu vieillissante, repris récemment par un des fils Mulliez, Surcouf change de discours de marque: plus de proximité avec les consommateurs & transformation de son offre en magasin.
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Tags: marque, surcouf

Habbo, la communauté virtuelle des adolescents, commercialisé en France par M6, publie les résultats français de la Global Habbo Youth Survey 2009.
Cette étude, menée auprès des 13-18 ans dans les 30 pays où la communauté Habbo est présente, dont un échantillon de 8 926 adolescents en France, cherche à comprendre les rapports qu’entretiennent les adolescents avec les marques.
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Tags: etude, habbo, M6, marque