Facebook serait-il LE seul réseau social à avoir trouvé comment gagner de l’argent grâce à la pub?
Facebook a construit sa stratégie commerciale publicitaire sur des formats dit « engageants ». Cela pourrait expliquer la raison de son succès, quand les autres réseaux sociaux comme par exemple MySpace peine à décoller en terme de revenu publicitaire.
Facebook diffuse peu de bannières. Au lancement, en France, Facebook s’est certes associé à la régie de MSN pour également vendre et diffuser des formats epub standart IAB, dont le fameux skyscraper, mais ceci ne va pas tarder à prendre fin. Ils préfèrent ainsi utiliser des formats dits engageants comme par exemple des quizz ou des jeux. Selon Mike Murphy, VP Ventes medias de Facebook. « We aren’t seeing ad network type CPMs » Il ajoute « Banners, as they were once defined, don’t exist much on Facebook. »
En 2010, Facebook prévoit un chiffre d’affaires publicitaire de l’ordre de 600 millions de dollars quand MySpace atteindrait les 385 millions de dollars. 
Au total, 25% des investissements des annonceurs sur les réseaux sociaux se feraient sur Facebook, sachant que le marché de la publicité sur les réseaux sociaux représentent environ 2 milliards de dollars selon emarketer.
Les autres réseaux sociaux comme MySpace privilégient les formats standards, et ceci à leur grand détriment. ComScore indique dans une analyse récente que les réseaux sociaux représentent environ 20% de la diffusion des pubs display du web, mais que le prix moyen de vente ne dépasse pas les 20 centimes du CPM.
Facebook a sans aucun doute trouver la formule gagnante pour monétiser son audience.
Tags: facebook, media, monetisation, myspace
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