26 mai, 2007Auteur: Thibault de Saint MartinCommenter
Selon l’enquête Isobar « Panorama 2007 de la vidéo sur Internet« , réalisée en mai 2007 la consommation de vidéo sur le Web est un usage largement répandu : près de 55 % des internautes regardent des vidéos plus d’une fois par semaine et 26 % plusieurs fois par mois. Les 15-24 ans sont les plus assidus : 18,6 % d’entre eux en visionnent tous les jours.
De nouveaux réflexes se créent autour de la visualisation de la vidéo : 68,2 % des internautes déclarent aller directement sur les plates-formes de diffusion ou de partage de vidéo. On observe également une nette opposition entre deux types de sites : les anciens et les modernes. Lire la suite de l’article »
22 mai, 2007Auteur: Thibault de Saint Martin3 Commentaires
En matière d’usage des téléphones portables, l’ Asie (surtout le Japon et la Corée) est en avance sur le vieux continent. Ils utilisent leurs mobiles dans la vie de tous les jours, certes pour communiquer, mais également pour des usages plus originaux qu’en France: pass de métro, alarme personnelle/GPS ou encore moyen de paiement. En voici la démonstration en image, réalisée par L’Atelier, la société de prospective de BNP Paribas:
J’adhère à 100% à l’idée d’utiliser mon téléphone portable comme moyen de paiement. En ce qui concerne le pass de metro, je crois avoir entendu que la RATP travaille sur un tel projet pour le métro de Paris (information à confirmer). En tout cas, notre téléphone portable n’est pas prêt de quitter nos poches !
14 mai, 2007Auteur: Thibault de Saint MartinCommenter
Selon la dernière étude d’Accenture, 55% du contenu vidéo en ligne devrait être, en 2010, réalisé et publié par des amateurs.
Ainsi, maîtriser l’ UGC (User Generated Content) constitue l’un des principaux défis auquels les grandes entreprises auront à faire face dans les années à venir. Cela explique les dernières tendances de Youtube, Dailymotion, et co à vouloir inciter la création du contenu en rémunérant les réalisateurs en herbes. Réponse définitive en 2010.
Samedi soir, rue de Rivoli.
Je passe devant une agence Gaz de France et me retrouve nez-à-nez avec un petit personnage dans la vitrine qui m’invite à entrer le voir… Dommage il est 22h et l’agence est fermée… Je continue tout de même à suivre ce que me raconte ce petit personnage qui me demande si je veux des infos sur le diagbostic qualité de mon installation au gaz naturel… Pourquoi pas, mais l’agence est fermée… Puis c’est au tour d’un petit personnage féminin de me demander autre chose et de m’inviter également à venir la voir…
La société Magic Display propose une nouvelle forme de publicité interactive par affichage dynamique. Le concept est simple : utiliser les miroirs comme support de pub. Mais quand une personne s’approche du miroir, la publicité disparait pour laisser place à la fonction première du miroir : se voir.
Illustration en image
Cette nouvelle forme d’affichage est-elle vraiment efficace ? Les personnes seront certainement attirées et amusées par l’innovation technologique, mais retiendront-ils le message diffusé ? Cela est moins sûr…
Les Ventes Privées, ou Ventes événementielles, se sont largement développées en 2006, suite au succès du célèbre site vente-privee.com. Les distributeurs ont suivi la tendance comme darty.com ou cdiscount.com.
Il s’agit en général de ventes concernant des articles ou objets du quotidien (mode, culture, voyage…) d’un montant relatif.
Et si demain, on pouvait acheter un appartement lors d’une Vente Privée…? C’est un peu le pari fou que souhaiterait réaliser Nexity, leader français de la promotion immobilière. Lire la suite de l’article »
12 avr, 2007Auteur: Thibault de Saint MartinCommenter
Reportlinker est un moteur de recherche dédié aux études de marché. L’outil est supposé indexer plus d’un million d’études de marché, éditées par 200.000 sources d’information différentes (ministères, ambassades, syndicats professionnels). Certaines études sont gratuites, d’autres payantes.En résumé, Reportlinker permet aux professionnels d’améliorer leur efficacité et de réduire leurs coûts d’acquisition d’information en organisant et facilitant la recherche d’études de marché libres de droits.
10 avr, 2007Auteur: Thibault de Saint MartinCommenter
On connait déjà l’engouement des Internautes pour les contenus vidéos: les plateformes de partage de vidéos explosent en terme d’audience depuis plusieurs mois. En revanche, on est moins habitué à voir les sites médias se transformer en TV. C’est maintenant chose faite avec le lancement depuis le 3 avril de canalobs.tv, webTV du NouvelObs. Cette chaine propose déjà une quinzaine d’émissions présentées par les plumes de l’hebdomadaire (avec de véritables génériques), des reportages maison, et des contenus syndiqués, comme des reportages de l’AFP.
7 avr, 2007Auteur: Thibault de Saint MartinCommenter
Pour clore le débat, Uniliver a lancé pour sa marque Sunsilk (produit de coloration pour les cheveux) un minisite très humoristique: www.colorshowdown.com. Pour l’instant, les brunes l’emportent avec 498 000 points contre les blondes qui n’ont que 400 000 points.
Blague mise à part, ce principe est excellent pour faire parler de la marque Sunsilk tout en exposant leurs produits à une large audience. Quand l’ntéractivité est au service de la marque, le résultat est grandiose!
En terme de publicité, les média web et télévision sont de plus en plus complémentaires et mettent à profit leurs spécificités pour toucher au mieux leur cible.
Le web a besoin de la télévision pour communiquer sur ses nouveaux sites.
Lancé en ligne le 1er mars, le site toutrenover.com de Leroy Merlin a bénéficié d’une importante campagne de communication à la télévision. Les exemples se font de plus en plus nombreux (jelaurai.com de la Maaf, Sup d’Orangina) et même les purs players du web se lancent dans la pub TV, comme nous le prouvent les récentes campagnes TV d’expedia.fr ou de meetic.fr. Mais pourquoi ? Lire la suite de l’article »
29 mar, 2007Auteur: Thibault de Saint MartinCommenter
Voici l’exemple parfait illustrant comment une publicité Internet interagit avec son public: le duel de Club Internet
Cette publicité permet à Club Internet de faire découvrir son offre en même temps que son portail d’une façon très humoristique. Le temps d’exposition de l’Internaute à la publicité est maximisé, permettant d’avoir un brand recall élevé. Bien joué CI.
27 mar, 2007Auteur: Thibault de Saint Martin2 Commentaires
Aux Etats-Unis, la plupart des grandes marques ont lancé leur blog et bénéficient de retours sur investissements intérressants en termes d’image et de relations clients. En France, les grandes entreprises sont encore un peu frileuses à l’idée de s’ouvrir aux consommateurs, leur donnant un droit de parole et de critique directe. Cependant, certaines ont tenté l’expérience. Citons par exemple, Célio, Vichy (L’Oréal) – hors ligne, Nike, Sega, Disneyland Paris, Pierre & Vacances – hors ligne ou encore Nokia. Les débuts ont été parfois difficiles car les bloggers puristes y ont souvent vu des tentations de récupération de la blogosphère à des fins marketing. Mais les marques ont finalement réussi à se faire accepté dans l’univers des bloggueurs. Lire la suite de l’article »
Incroyable évolution dans le domaine de la communication : les individus sont aujourd’hui à la fois spectateurs et acteurs des stratégies de communication des entreprises.
Grâce aux nouvelles technologies et au web en particulier, la communication interactive permet aux marques d’établir une relation particulière avec leurs clients ou prospects.
Comment ? En les rendant actifs. Attention l’interactivité n’est pas le simple fait de cliquer sur sa souris pour accéder à la page suivante. L’objectif de l’interactivité est de proposer une réelle interaction, un échange fructueux entre la marque et les internautes. Lire la suite de l’article »
