La 5ème édition du salon emarketing Paris se tiendra les 25 & 26 janvier 2011 au Palais des Congrès. Cette année, environ 15 000 visiteurs sont attendus pour deux jours de salon qui rassemble entre 150 et 200 exposants et organise de nombreuses conférences (250 intervenants). Cela en fait le plus gros rendez vous e-marketing de l’année.
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Tags: affiliation, emarketing, search marketing, seo

Dans le cadre de la campagne anti-tabac de la Commission européenne, l’agence Lugaris a réalisé une campagne de marketing viral « NicoClean » qui vient de remporter l’award d’or du salon emarketing 2009. Cette pub m’avait jusqu’alors échappé, mais en la regardant, je la trouve particulièrement pertinente. Drôle (humour noir), pour favoriser le buzz, et dégoutante à la fois, elle produit l’effet désirer sur le consommateur: le dégouter du tabac en lui montrant les effets néfastes de la nicotine. Lire la suite de l’article »

Tags: emarketing, lugaris

Les 27 et 28 janvier 2009 prochain se dérouleront la 3e édition du salon emarketing au palais des Congrés de Paris, porte maillot.

Pendant ces deux journées vous pourrez découvrir les nouvelles tendances du marketing numérique.
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Tags: emarketing

Il est tout beau, il est tout chaud, il vient de sortir, j’ai nommé le nouveau petit livre rouge du marketing interactif de l’EBG, qui pour 2009 devient le grand livre noir « Marketing internet 2009″.
Sous la responsabilité de Martin Tissier de l’EBG, l’ouvrage de référence du marketing internet décrypte tous les leviers du emarketing: Référencement naturel – Search engine marketing – Campagne emailing – Affiliation – Buzz marketing – Marketing mobile – Infiltration des réseaux sociaux – Création de communautés, etc…

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Tags: affiliation, buzz, emailing, emarketing, internet, marketing interactif, mobile

Pas mal d’articles écris chaque mois sur ce blog, peut être en avsez-vous raté quelques-un. Voici donc les 5 articles les plus appréciés de Juillet:

- Le Tour de France sur Google Ftreet View
- Rentabilité de YouTube: faudrait y penser non?
- Une séance de photos sexy chez Subaru
- Encyclopédie en ligne: Knol vs Wikipedia vs Larousse
- La fausse Une du figaro

Tags: emarketing, google, knol, larousse, minisite, subaru, video, wikipedia, youtube

Incroyable, je suis en première page du Figaro. Histoire de fou. Tandis que je voyageais en train, j’ai fait une découverte des plus surprenantes: une mallette remplis de billets ! Et encore plus incroyable, LeFigaro.fr reprend cette histoire pour en faire sa UNE. Ca fait tout drôle …

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Tags: buzz, emarketing, LeFigaro, presse en ligne

Avoir un bon programme d’affiliation et savoir bien l’optimiser au quotidien permet de générer entre 10 et 20% du chiffre d’affaires internet d’une société. Après mon article « Introduction à l’affiliation« , je vous propose aujourd’hui un guide complet pour bien gérer votre programme d’affiliation. Profitons du calme de la fin juillet pour traiter des sujets de fond importants et y réfléchir sérieusement. Lire la suite de l’article »

Tags: affiliation, emailing, emarketing, search marketing, seo, tradedoubler

Du 23 au 25 septembre, le 5e Salon E-Commerce PARIS investira un hall complet de la Porte de Versailles pour accueillir ses 380 exposants, 200 conférences, 2 plateaux web TV et 3 congrès. 20.000 visiteurs sont attendus sur la manifestation, devenue aujourd’hui LE rendez-vous phare du secteur en France et l’un des principaux en Europe. Lire la suite de l’article »

Tags: affiliation, ecommerce, emailing, emarketing, epub, publicite en ligne, search marketing

Maintenant que les objectifs marketing ont été définis, la prochaine étape consiste à déterminer vos budgets consacrés aux actions d’emarketing.

Tout d’abord, une remarque sur l’attribution du budget de communication sur Internet au sein du budget média global d’une entreprise : il y a encore aujourd’hui un fort déséquilibre entre le budget alloué à Internet et sa consommation (= temps passé sur internet par une population).

Investir sur Internet représente donc une réelle opportunité pour les marques.

Notons que ces répartitions sont fait d’après des panels qui n’incluent pas les dépenses en search marketing, Yahoo!, Google et MSN ne souhaitant pas communiquer leurs chiffres. En 2007, la part totale du budget média attribuée à Internet s’élève à 8 / 9 %, tout secteur confondu.

Ceci dit, venons en au mix média sur internet.

Reprenons chacun des leviers du marketing Internet et essayons de les analyser selon leur nature

• Affiliation = réseau à animer = logique de ressources humaines

• Marketing direct = exploitation et animation de bases de données = logique de ressources humaines

• Marketing viral = idée = logique de diffusion quasi gratuite

• Search et epub = achats espaces médias = logique d’investissement

On aura donc tendance à allouer une partie bien plus importante de son budget marketing Internet au search et à l’epub, quand les autres leviers bénéficieront d’un budget plus modeste, mais de ressources humaines plus conséquentes. Voici la tendance de la répartition des budgets emarketing au sein du budget média Internet:

On visualise aisément sur ce graphique que l’epub (= display ad) et le search représentent la part la plus importante du budget. Par ailleurs, la croissance du search au sein du budget total est la plus importante. A noter : le marketing direct (= email advertising dans le graphique) varie peut en terme de part du budget alloué à cette discipline, preuve que cette discipline est plus dans une logique de ressources humaines que d’investissements médias.

Tags: emarketing, epub, marketing interactif, search marketing

Comme dans toutes stratégies, la première étape consiste à déterminer clairement ses objectifs: développer sa notoriété de marque, augmenter ses ventes, fidéliser ses clients, etc … Voici une définition des objectifs de chaque levier emarketing :

• L’e-pub : son objectif est de donner de la visibilité à une opération. Ce levier sert principalement à faire du branding (développer sa notoriété de marque)
• Le search engine marketing (SEM) : l’objectif du search est d’attirer des consommateurs en recherche d’information, de produits et de services, c’est-à-dire vendre.
• Le marketing direct sur internet : il a pour but de diffuser des messages commerciaux et d’entretenir un contact régulier avec les prospects (objectif de vente principalment)
• L’affiliation : sert à développer les ventes
• Le marketing viral/ les relations presses: ont pour objectif de générer du buzz et faire parler d’une marque

Ensuite, il apparatient à chacun de quantifier les objectifs: ROI ( retour sur investissement) supérieur à 10, coût d’acquisition d’un client de 30 €, toucher 10 millions de personnes, etc … Sans objectifs préalablement quantifiés, il serait impossible d’ évaluer concrètement l’efficacité de son action, et ainsi de décider ou non de la continuer ou de l’arréter.

On verra dans un prochain article comment déterminer vos budgets alloués à l’emarking.

Tags: emarketing

Dans mon activité professionnelle, je suis amené à me poser pas mal de questions. Je vais donc tenter de partager mes réponses avec vous, notamment en prenant point par point les grandes lignes d’une stratégie marketing sur Internet, tournée vers l’acquisition de trafic et le recrutement de consommateurs. Vous gérez ou avez envie de lancer un site web ? Vous aurez ainsi toutes les billes en main pour attirer un maximum de monde dans votre boutique !

Dans de précédents articles, je proposais une introduction à chaque levier du marketing Internet que je vous invite à lire pour partir sur une bonne base:

- l’ affiliation
- le search engine marketing
- la publicité sur Internet
- le marketing direct sur Internet
- le marketing viral

Dans les prochains articles seront détaillés les sujets suivants :
- Quels sont les objectifs de chaque levier de l’emarketing ?
- Quel budget allouer à vos actions de marketing sur Internet ?
- Comment faire interagir les différencier leviers du marketing internet ?
- Search versus epub : comment faire l’arbitrage ?
- Choisir entre volume de vente ou rentabilité

Pour finir, je ferais une petite aparté sur la communication interactive, très complémentaire des activités citées ci-dessus, plus tournées vers la vente.

Bien évidemment, cette réflexion est très personnelle et n’est en rien fermée. Au contraire, je serais ravi d’échanger et de discuter avec vous, l’exercice en sera plus riche.

Tags: emarketing, epub, marketing interactif, media