La 5ème édition du salon emarketing Paris se tiendra les 25 & 26 janvier 2011 au Palais des Congrès. Cette année, environ 15 000 visiteurs sont attendus pour deux jours de salon qui rassemble entre 150 et 200 exposants et organise de nombreuses conférences (250 intervenants). Cela en fait le plus gros rendez vous e-marketing de l’année.
Lire la suite de l’article »

Tags: affiliation, emarketing, search marketing, seo

Certains annonceurs optimisent leurs campagnes digitales (search, epub, seo, etc) de manière indépendante, sans regarder l’effet d’une campagne sur une autre. Ils cherchent à obtenir le plus de ventes possibles en search, générer un maximum de leads en emailing, et acquérir une grande quantité de trafic en display. Et pourtant, ils ont tord. Lire la suite de l’article »

Tags: comscore, emailing, media planning, search marketing, seo

Ca y est, en 2008, environ 1 internaute sur 2 utilise quotidiennement un moteur de recherche. Il faut savoir que seulement un tiers le faisait en 2002. Cela représente une augmentation de 60%. Sur la même période, la progression de l’emailing ne représente que 15%, passant de 50 à 60%. Lire la suite de l’article »

Tags: email, emailing, etude internet, moteur de recherche, search marketing

Avoir un bon programme d’affiliation et savoir bien l’optimiser au quotidien permet de générer entre 10 et 20% du chiffre d’affaires internet d’une société. Après mon article « Introduction à l’affiliation« , je vous propose aujourd’hui un guide complet pour bien gérer votre programme d’affiliation. Profitons du calme de la fin juillet pour traiter des sujets de fond importants et y réfléchir sérieusement. Lire la suite de l’article »

Tags: affiliation, emailing, emarketing, search marketing, seo, tradedoubler

Du 23 au 25 septembre, le 5e Salon E-Commerce PARIS investira un hall complet de la Porte de Versailles pour accueillir ses 380 exposants, 200 conférences, 2 plateaux web TV et 3 congrès. 20.000 visiteurs sont attendus sur la manifestation, devenue aujourd’hui LE rendez-vous phare du secteur en France et l’un des principaux en Europe. Lire la suite de l’article »

Tags: affiliation, ecommerce, emailing, emarketing, epub, publicite en ligne, search marketing

Efficient Frontier présente son nouveau rapport sur les performances du search marketing pour les marchés UK et US, enregistrées au premier trimestre 2008. Ce rapport analyse les données d’un échantillon d’annonceurs à travers le monde, provenant des secteurs suivants: commerce de détail, finance, voyage et télécommunications. Les éléments considérés sont le budget alloué au search marketing, le taux de click (CTR), le coût par click (CPC), et le retour sur investissement (ROI). Lire la suite de l’article »

Tags: media, search marketing

On apprend sur le blog de Google Adwords que ce dernier va pénaliser les publicités pour les sites dont les pages se chargent trop lentement. Les publicités de l’annonceur en question seront ainsi plus mal notées et donc moins bien positionnées Lire la suite de l’article »

Tags: google, search marketing

D’après Marketing Chart, les investissements en search marketing ont atteint 57 % du budget media online au UK en 2007 (44% de croissance versus 2006)

Lire la suite de l’article »

Tags: epub, media, search marketing

Selon la dernière estimation de l’IAB Europe, le marché de la publicité en ligne devrait atteindre les 11,5 milliards d’euros en 2007 dans le vieux continent. Ce chiffre inclut l’epub, le search marketing, les emailings et les annuaires (guide de shopping, comparateur de prix, PagesJaunes, etc). Cela réprésente une hausse de 38% par rapport aux investissements réalisés en publicité en ligne en 2006.

Alain Heureux, président de l’IAB Europe a déclaré:

The dramatic growth in the European online advertising spend market in 2007 shows that the hard work put in by the industry and the national IABs is now paying off, with large advertisers developing trust in the medium.

et a ajouté

Creative agencies, media agencies and brands are massively moving towards the digital landscape where efficiency and branding can be combined, connecting with the consumer of the 21st Century on a way as never seen before.

La croissance du marché de la publicité en ligne devrait rester soutenue dans les pays les plus mature dans l’e business (Allemagne, Grande Bretagne et France) et atteindre les 30 à 40 % en 2008, ceci grâce une confiance grandissante en internet et aux développement de l’internet haut début, favorisant l’usage du web et la diffusion de création publicitaire interactive.

Tags: epub, media, publicite en ligne, search marketing

Maintenant que les objectifs marketing ont été définis, la prochaine étape consiste à déterminer vos budgets consacrés aux actions d’emarketing.

Tout d’abord, une remarque sur l’attribution du budget de communication sur Internet au sein du budget média global d’une entreprise : il y a encore aujourd’hui un fort déséquilibre entre le budget alloué à Internet et sa consommation (= temps passé sur internet par une population).

Investir sur Internet représente donc une réelle opportunité pour les marques.

Notons que ces répartitions sont fait d’après des panels qui n’incluent pas les dépenses en search marketing, Yahoo!, Google et MSN ne souhaitant pas communiquer leurs chiffres. En 2007, la part totale du budget média attribuée à Internet s’élève à 8 / 9 %, tout secteur confondu.

Ceci dit, venons en au mix média sur internet.

Reprenons chacun des leviers du marketing Internet et essayons de les analyser selon leur nature

• Affiliation = réseau à animer = logique de ressources humaines

• Marketing direct = exploitation et animation de bases de données = logique de ressources humaines

• Marketing viral = idée = logique de diffusion quasi gratuite

• Search et epub = achats espaces médias = logique d’investissement

On aura donc tendance à allouer une partie bien plus importante de son budget marketing Internet au search et à l’epub, quand les autres leviers bénéficieront d’un budget plus modeste, mais de ressources humaines plus conséquentes. Voici la tendance de la répartition des budgets emarketing au sein du budget média Internet:

On visualise aisément sur ce graphique que l’epub (= display ad) et le search représentent la part la plus importante du budget. Par ailleurs, la croissance du search au sein du budget total est la plus importante. A noter : le marketing direct (= email advertising dans le graphique) varie peut en terme de part du budget alloué à cette discipline, preuve que cette discipline est plus dans une logique de ressources humaines que d’investissements médias.

Tags: emarketing, epub, marketing interactif, search marketing

Le Search Engine Marketing (SEM) est sans aucun doute la discipline d’acquisition de trafic la plus importante pour un site web, les moteurs de recherches étant devenus la première source d’information sur Internet. Par ailleurs, le SEM contribue, dans une moindre mesure, à développer la notoriété d’une marque. Lire la suite de l’article »

Tags: marketing interactif, referencement, search marketing, seo